招生网站如何“搏出位”？

　　网络信息时代，高校如何脱颖而出？且看招生网使出“十八般武艺”，让你成为笑到最后的那一个。

　　“啊哈，我果然不是它的菜。”戴安娜坐在书桌前，把刚刚收到的1所学校的拒绝信塞进抽屉，然后打开电脑，在浏览器的收藏夹中删掉了这所学校网站的链接。其实还不算太坏，至少寄出的5份申请中有2所学校录取了她。现在的问题是，该选择威廉玛丽学院还是北卡罗来纳大学教堂山分校?这令她难以取舍。戴安娜想过，如果她能亲自到这两所学校转转，或许很快就能得到答案。但她也知道，以她家的经济条件，为了考察学校从美国南部飞到东部，这样的长途旅行实在有些奢侈。看来想要详细了解这两所学校只能借助互联网了。

　　一见倾心大画面

　　威廉玛丽学院网站给戴安娜留下了美好且深刻的第一印象：打开网站首页，属于这所学校的、全美最古老的校园建筑克里斯多夫·雷恩大楼略带些许神秘。而位于学校所在地，威廉斯堡古城中的弗吉尼亚州州长官邸旧址在红色烟火的映衬下显出几分魅惑。“我们为学生提供前所未有的探索并免费畅游威廉斯堡的机会。”学校的这个许诺和具有很强视觉冲击力的大照片，让对游览名胜古迹情有独钟的戴安娜瞬间就爱上了这所学校。

　　没有让人“无从看起”的文字信息，威廉玛丽学院招生网站入口在网站首页清晰可见。点击进入后，“小而精、充满智慧、历史上赫赫有名，这就是威廉玛丽学院与众不同之处。”这句话再次打动了戴安娜的心。“当一组威廉玛丽学院的学生聚到一起，不可思议的事情将会发生。无论是大学二年级从事原创性科学研究，还是组织一支医疗队去中美洲地区服务，或是在室内攀岩中创下一个新的纪录，这里将提供鼓舞和激励这些目标实现的动力……”听上去这里没有想象中那么古板，戴安娜甚至觉得还与自己很合拍。这些都吸引着戴安娜成为他们的一员，于是她决定先从这所学校的网站开始仔细浏览。

　　戴安娜按照自己的需求，依次查看了自己最关注的部分。首先打开了课程目录。将近50门课程令戴安娜目不暇接，她随便点开了一门课程的页面，里面详细介绍了这门课的任课教师、学习目的、所需课时、获得学分的条件以及对每一节课知识点的介绍。这时她意识到，挑选课程将会是一件浩大而又有趣的“工程”，需要进入大学后好好研究。于是她关闭了课程目录窗口，打开了“学生社团”页面。

　　学术组织、艺术团体、体育俱乐部、兴趣活动小组……10多种类型，超过400个的学生社团让超级喜欢参加社团活动的戴安娜欢呼雀跃。而且戴安娜高中二年级的时候就想成立一个研究小说《指环王》中精灵语的社团，苦于没有和她志同道合的朋友。也许这个愿望可以在威廉玛丽学院实现。

　　除了在学校的学习、生活，上学开销多少也是戴安娜和她的家人十分关心的问题，于是她特地叫来父亲一起浏览。通过计算“费用与财务援助”页面列举的学费、住宿费、生活费和其他杂费，戴安娜发现一学年3万美元就可以搞定。而且她申请的财政补助也已经通过，从网站上获知她还能申请一些勤工俭学的工作。这让执意要离开家乡独自闯荡的戴安娜心里好过一些，毕竟她不想让父母觉得供她上大学负担太重。

　　多渠道全方位了解学校

　　招生网站底部的学校博客也令戴安娜兴趣十足，里面集结了从新生到高年级学生，从任课教师到学校行政人员发布的文章。这里对戴安娜来说是个宝库，她希望这些文章，尤其是出自学生笔下的，记录着他们学习、生活和感悟的文章能勾勒出这所学校的全景，以便她能更好地判断她是不是真的与这所学校相配。

　　“当你走进布希公园的时候，就会感受到弥漫在空气中的令人兴奋的气息。你可以隐约听到以每小时60英里的速度呼啸而下的过山车发出的隆隆声和惊恐的尖叫声。布希公园距威廉玛丽学院只有10分钟的车程，学生可以免费乘车抵达，门票只需半价……”

　　一篇来自学生招生大使的博客文章让戴安娜觉得在威廉玛丽学院生活一定很酷。当然，还有脸谱网、推特，以及图片网站Flickr、视频网站YouTube中属于学校的专题页面，这些戴安娜也要仔细浏览。“不知道能不能找到学校校园风景的视频，我想看看现实中的它是不是真的那么美。”

　　招生网站Tips

　　01.确保招生网站“显而易见”

　　通常有报考意向的学生查询学校的信息，都会先进入这所学校的主网站，这就需要招生网站的入口在学校网站首页很容易找到。试想一下，有哪个学生或者家长有耐心浏览一遍学校举办的党政班子会议后再进入招生网站呢?

　　02.设计简洁，去掉不必要信息

　　设计简洁的一个前提是摒弃不必要的信息。像淘宝网摆地摊一样，让学校近期发生的新闻在网站首页一条条滚动播出，既不美观，又让浏览网站的学生和家长找不到重点。

　　03.内容架构清晰，善用导航栏

　　不用担心简约的设计会让学生和家长找不到想看的信息。只要理清内容架构，用好导航栏，他们就可以从容不迫地在网站中畅游。比如可以将学生关心的问题归类为学习、生活、经济等问题，并列举在导航栏中，想了解更详细的信息只需点击进入下一级页面即可。

　　04.大图片抓人眼球

　　一张大到足以让人看清细节的图片可以瞬间抓住观者的目光。招生网站选择图片最重要的标准是凸显学校特色。可能你的学校没有超过300年的校园建筑，没有世界领先的实验室，但如果能展现充满朝气的大学生的笑脸也是不错的选择。用尽可能少的文字为这些图片注解说明，能够更好地表达你想传递的信息。

　　05.多让学生说好话

　　发布录取通知及报考注意事项只是学校建设招生网站的目的之一，更重要的是吸引生源。罗列一堆硬邦邦的数据说明学校占地面积大、师资雄厚、课程丰富，都不及一个学生说“来这里读书真值”更能引发潜在生源的共鸣。所以在招生网站首页链接学生博客，并邀请他们定时更新是个不错的选择。

　　06.不要忽视家长的感受

　　在择校过程中，家长和高中辅导员的意见会起到至关重要的作用，因此也需对他们特殊照顾。例如家长专属页面可以重点展示他们可能会特别关注的学业、就业、健康、经济等问题。此外，站在家长角度对学校的介绍可以让他们把孩子交给学校更加放心。

　　07.不要吝惜对新媒体的使用

　　博客、微博等新媒体的兴起让学校有了更多信息发布平台。校园美景、学校内发生的奇闻异事、教师和学生的生活感悟，可以通过文字、图片、视频等多种形式对学校进行全方位的展示。记得经常对这些平台进行维护，否则展示信息的真实性会遭到怀疑。

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