腾讯课堂发布“机构认证计划”，马太效应加剧？

　　7月26日，腾讯课堂在京举办了TOP课堂计划发布会，腾讯教育负责人陈书俊代表平台发布了“机构认证计划”并为16家优质教育机构颁布认证，获得认证的机构将享有腾讯课堂赋予的认证特权，其中包括：认证标识、精准流量、快速结算、一对一服务等。同时陈书俊强调了腾讯课堂是成为机构与学生的“连接器”。

　　（腾讯课堂的定位）

　　腾讯课堂表示之所以要进行“机构认证计划”，主要是为了对课程质量把控，支持优质内容的发展。鲸媒体了解到，认证的标准主要是以机构的二级类目为单元，通过认证的机构需要具备三个条件：课程质量好，学生参与度高，服务口碑好。认证的流程为：机构申请——专家审核——平台审核——结果反馈。

　　去年12月17日，在首届“腾讯课堂年度沙龙”上，腾讯课堂曾抛出了“启航计划”。“启航计划”强调了两个“100”，一是助力100家在线教育机构实现从0到1的跨越，二是让机构从入驻腾讯课堂、启航、孵化、到腾飞，短时间内实现100万的平台营收额。在这个计划下，腾讯课堂将根据机构的不同发展阶段，量身定制专属的运营扶持计划。为了实现这两个“100”，腾讯课堂将在2016年投入千万基金。

　　在这次发布会上，腾讯课堂对上半年的成绩也经行了披露，平台上月收入超过100万的机构有8家，年收入超过100万的机构有100家左右。

　　（第一批获得认证的机构）

　　值得注意的是，在提升转化率方面，腾讯课堂开启了分期支付的功能，因为平台上的用户大多数都是学生用户，对于一些高价课程支付能力和支付意愿较弱，通过对课程时间分期，有效提升了部分机构的收入，和其他教育消费金融公司不同的是，腾讯课堂本身就具备了大量优质的，拥有强关系的教育机构，在这种天然场景下，容易形成双赢的局面。

　　腾讯此次的“机构认证计划”旨在鼓励优质的课程内容和教育机构脱颖而出，但另外一方面也加剧了教育机构之间竞争的马太效应，对于后来者可能发展不会很容易，尤其是对流量的获取和品牌的宣传需要下更大的功夫。

　　补充资料：

　　腾讯的在线教育布局

　　1 腾讯QQ切入在线教育，推PPT演示、在线直播功能

　　2014年初，腾讯QQ的新版本在中在群视频新增教育模式，专为远程教学量身定制；群视频新增演示PPT。

　　2 腾讯自有教育平台——腾讯课堂

　　2014年4月，腾讯上线了在线课程的分发平台腾讯课堂，聚合教育机构、师资和课程资源，为QQ用户提供语言学习、技能培训、考证考级等方面的课程培训。

　　3 与新东方成立在线教育公司，推出产品优答

　　2014年7月，腾讯与新东方共同成立了在线教育公司“微学明日”，并于12月推出在线答疑产品“优答”。优答是一款题库 + 答题类产品，倾向于在不增加学生负担的基础上，为每位学生提供更为智能化的英语训练，未来优答还会进入全学科，让学生能够在纯线上的环境中完成学习。但在今年7月份微学明日（主要产品是“优答”）团队正在遣散中，业务由新东方在线接管，而创始人、CEO王守崑准备离职创业。

　　4 投资跨考教育，完善生态链

　　2014年8月，跨考教育获得了包括腾讯基金在内的3000万人民币B轮投资，并且集团更名为锐职教育，进入在线职业教育市场。跨考教育成立于2004年，是集考研、MBA、专业硕士及考博培训、网络服务、图书出版与高端个性化辅导为一体的综合性教育服务集团，专注研究跨校、跨专业考研、专业硕士。

　　5 投资易题库，补足群体教师流量短板

　　2015年1月，腾讯产业基金对易题库进行数千万元A轮投资，用于积累师资和课题资源，以及技术更新和人才招聘等。题库工具易题库于2014年3月上线，是一款智能选题组卷测评系统。

　　6 投资疯狂老师，关注教育O2O平台切入直播合作

　　2015年6月，腾讯对疯狂老师进行B轮投资，在教育O2O领域迈出第一步，此轮融资后，疯狂老师估值达亿美金。疯狂老师是基于移动互联网的O2O中小学课外辅导信息服务平台，打通了线上线下环节，用户可线上选择老师、线下上门教学，省去了传统线下机构的中介费与第三方手续费。据悉，疯狂老师曾于2014年10月完成天使轮融资，随后又先后获得了IDG资本合伙人章苏阳、腾讯副总裁吴宵光等投入的数千万元A轮投资。2016年6月，疯狂老师完成了由景林资本领头的1.2亿元C轮融资，腾讯、元熙资本跟投，同时疯狂老师和腾讯在直播层面经行了深度合作——企鹅辅导，腾讯负责技术和流量，疯狂老师负责老师和课程。

　　7 微信智慧校园解决方案上线，覆盖全国多所高校

　　今年10月，腾讯教育发布了一个智慧校园的解决方案，应用场景从大学到中小学，直至幼儿园。通过基于微信公众功能的开发，为不同阶段的校园提供了集学校管理、教务学习、校园生活、家校沟通为一体的移动端校园智慧生态圈解决方案。

　　8 QQ推家校互动、智慧校园方案

　　今年11月，QQ推出了QQ推出了针对K12的家校·师生群，以及针对大学的智慧校园解决方案。

　　9 阿凡题逆势获B轮6000万美元融资，腾讯参投

　　2015年12月，阿凡题宣布新一轮融资，腾讯参投。阿凡题称，选择腾讯是因为双方都有共同的低龄用户群，腾讯入股后，阿凡题有望快速获得目标用户；腾讯则是看中了阿凡题团队以及在线教育饿前景。

　　10猿辅导获腾讯4000万美元投资，变K12在线教育“生猛鲇鱼”

　　2016年5月，旗下拥有猿题库、小猿搜题和猿辅导三款K12在线教育产品的猿辅导公司宣布已获得来自腾讯的4000万美元战略投资。

　　腾讯投资并购部总经理李朝晖表示：“猿辅导公司正在构建起全新的移动在线教育产品和新生代用户消费市场。公司的猿题库和小猿搜题两个产品建立了深厚的内容积累以及领先的用户结构。我们认为猿辅导公司旗下产品能为中国K-12阶段学生提供优于传统的针对性学习体验。”未来腾讯和猿辅导在产品方面，尤其是直播方面会有更深入的合作。

　　腾讯课堂

　　来源：鲸媒体

　　http://www.jmedia360.com/news/6682.html

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