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当当发布“中国原创征集令” 大力扶持原创童书

[摘要]8月24日,在BIBF开启之际,当当举办了以“中国力量”为主题的中国原创童书发展论坛,中国出版协会少读工委主任、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦,儿童文学作家、接力出版社总编辑白冰,著名作家、剧作家张之路,儿童文学作家秦文君等专业人士汇聚一堂,...

  8月24日,在BIBF开启之际,当当举办了以“中国力量”为主题的中国原创童书发展论坛,中国出版协会少读工委主任、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦,儿童文学作家、接力出版社总编辑白冰,著名作家、剧作家张之路,儿童文学作家秦文君等专业人士汇聚一堂,更有新生代画家、新锐作家等加入,分享中国童书原创的心得与方法,碰撞思想,共探中国原创童书之路。

  会上,当当发布“中国原创征集令”,以期集结更多中国童书原创力量,助推中国原创作品的兴盛与进步。

  当当于8月23日首次公布的中国原创童书销售大数据,也让与会者看到中国原创童书的市场特征与机遇。文学、图画书、科普是当当童书三大支柱品类。中国儿童文学销售规模与外国儿童文学销售不分伯仲。其中成长/校园小说更受小读者的青睐;幻想小说、幽默、侦探/冒险小说题材的中国原创作品在售品种数量占比不小,但读者仍然优选引进版童书;诗歌、传统文化、历史等题材作品,经当当多年的挖掘与引导,已经形成市场规模。原创图画书虽然在售品种数量占比提升显著,但销售贡献不大,优秀单品销售强劲,可见有市场需求。科普书良性发展,但原创精品太少。

  中国原创童书销量逐年攀升,原创作品被市场所呼唤,被家庭所渴求,让创作者感叹中国原创童书的春天来了。“当当将不遗余力的发挥平台力量,联合更多优秀的童书出版人、童书创作者,打造更多中国骄傲,让中国文化更有力量!”当当副总裁兼出版物事业部总经理陈立均说。

  发布“中国原创征集令” 当当大力扶持原创童书

  2016年4月由艾索儿童发布的“2016中国亲子阅读调研报告”数据显示,74%的受访家长呼吁市场中有更多的中国原创童书,超6成家长表示中国原创童书的品质一直在进步。

  作为世界最大的童书平台,当当对原创童书市场有着十足的信心,愿意贡献自己的“洪荒之力”,大力扶持原创,因此发布“中国原创征集令”,希望发掘更多优秀原创力量和原创精品。那么,当当对原创作家有哪些支持?

  技术方面,当当拥有一个秘密武器——精准的大数据分析。自创立17年来,当当积累了丰富的大数据,包括图书价格、畅销因素、地域差别、用户购买习惯、年龄层次、个性偏好、阅读感受等方面。通过大数据分析,深挖用户的个性化需求,当当可以更好地帮助原创作者和出版社寻找市场空白,提供科学选题建议,出版更符合读者需求的规格作品,提高作品的市场成功率,降低创作成本。比如,当《皮皮鲁送你100条命》作品畅销的时候,因为其内容中包含地铁安全、交通安全、出行安全等出行实用科普小知识,特别适合在生活情境中,让孩子体会科普知识,当当向皮皮鲁总动员文化科技有限公司提议,推出口袋版系列,方便孩子出行携带,一经上市颇受小读者青睐。

  推广方面,当当将利用自身的渠道优势,为优秀的中国原创作品提供全链条的推广服务。从上架前预热、新品上架服务,到持续营销,配合多样化的营销手段,拓展微博微信自媒体、合作伙伴渠道推广等形式,进行多角度的推广,后续包括预测销售和库存,按需印刷等,给予最大的支持。当当近期还开通了大V店,准备开通微课等内容,利用无线的便捷性,吸引更多爱书的妈妈、编辑、推广人、绘本馆等一起推广好书。

  互动方面,当当发挥互联网特色,打通平台上下游,建立阅读社区,让作家与读者更为便利地面对面交流,深入发掘读者的需求,创造更贴近读者的内容。郑渊洁老师作为首批当当读书社区的特约作家,在当当开设了专栏——“童话大王专栏”。“多年来当当一直不遗余力的推广中国原创作品,2016年更是以‘中国力量’作为主题年,开启中国原创支持的全面计划,为中国原创的崛起奉献一份力量。”当当副总裁、出版物事业部总经理陈立均表示。中国原创童书的崛起就在眼前,当当与之同行。

  大数据洞悉市场 品质好书更需匠心

  当当童书2016年的销售任务是35.9亿码洋,中国原创童书的市场潜力巨大。同时,也面临挑战,“儿童文学出版的短板,第一个问题是题材的不平衡;第二个问题是新书多,新作少,跟风现象严重”,在“中国力量——中国原创童书发展论坛”上,儿童文学作家、接力出版社总编辑白冰先生提出自己的观点,这也与当当在23日发布的原创数据“不谋而合”。

  中国儿童文学在当当的销售增长迅猛,2015年同比增长31%。其中成长/校园小说题材作品,因更贴近中国孩子们的生活,更容易受到孩子们的青睐。比如《曹文轩文集典藏版》曾在当当网络书香节期间一度日销冲破3800册。幻想、幽默、侦探/冒险小说题材,作品数量多,但读者仍然更优选引进版童书。面对这一现象,在“中国力量——中国原创童书发展论坛”上,儿童文学作家秦文君表示,优秀的中国原创幻想作品需要有创新,需要格局大的幻想类文学内容创作。秦文君还与新锐儿童文学作家、画家戴萦袅女士对谈,分享了戴萦袅为主创,6位作家共同创作《小熊包子》的成功案例。

  作家、剧作家张之路表示,“如果一个孩子看了你的书,笑过或哭过后,还思考了一会儿,体会了一些人生的况味,这是最理想的。”不一味迎合市场,以匠人之心打磨,创造更适合中国孩子的好书、更具中国文化底蕴的故事,才是原创者的光明道路。这同样也是当当童书对品质选书的坚守,对打造“中国力量”的坚持。

  关于如何推广崭新的优秀题材作品,当当已有相当成熟的经验与能力。诗歌、散文、历史等题材作品,是当当潜心多年打造的特色品类。当当童书一直非常重视诗歌作品的传播和推荐,步印童书馆出品陈卫平先生创作的《写给儿童的中国历史》上市以来一直稳居当当童书榜内。由中国少年儿童出版社出版的《林汉达中国历史故事集(珍藏版)》在当当已有超过10万的好评。还有童诗、散文题材的优秀作品《小太阳》、《诗流双汇集(共两册)》等受到了小读者的欢迎。“市场是可以被引导的,只要你认真推荐优秀的高品质作品,读者是非常愿意去接受的,我们也非常珍惜这种信任,所以不能给自己孩子看的书或者放在家中书架等孩子长大再看的书,我们坚决不推荐给小读者。”谈到当当对选品坚持的时候,陈立均坚定的说。据悉,当当童书每3次浏览就会产生1次购买。

  原创图画书方面,2016年当当原创图画书在售品种数占比25%,但销售贡献不足10%。随着今年博洛尼亚国际儿童书展,我国著名插画家朱成梁老师创作的《老糖夫妇去旅行》一书的插画作品荣获2016年博洛尼亚童书展插画奖,中国原创再次获得世界瞩目。书

  文、图、编三者有机结合,是决定原创图画书内容和谐统一的关键。于是,当当邀请新生代著名儿童绘本画家李蓉女士与中国少年儿童新闻出版总社《幼儿画报》杂志社副主编王志宏女士,就《快乐小猪波波飞》的成功,谈论了创作心得。当当独家在售的《快乐小猪波波飞》这一作品,目前已经出版两辑,共计35册,上市至今累计销售一百万册,其系列图书的版权已经输出到法国、韩国、马来西亚等多个国家,受到中内外小读者的喜爱。“以波波飞为例,无论是文还是图,在这三个特点上都非常统一:一是儿童本位,二是故事与孩子生活息息相关,三是有很浓的中国味道。”王志宏表示,一部好作品,从文字的创作到绘画创作,再到编辑、出版、推广,最后得到市场的认可,要做到和谐统一,用心做好每一件事情,优秀的图画书是无国界的,能够带给孩子的快乐的。

  当当牵手“童话大王” 演绎皮皮鲁原创传奇

  推动阅读是当当的梦想,这不是纸上谈兵,以原创科普的案例,可见当当扶持中国原创的决心与努力。

  郑渊洁创作出许多耳熟能详的童话故事,影响了中国至少三代的孩子,是当之无愧的“童话大王”。皮皮鲁则是郑渊洁笔下最酷的男一号,深得小朋友的喜爱,是中国原创童书中的代表人物。

  2013底,郑渊洁原创科普作品《皮皮鲁送你100条命》改编出版,当当团队给予了大力的支持,从最初的选题策划,当当童书结合销售大数据,在科普类安全选题缺乏优秀原创读物的情况下,力荐皮皮鲁总动员优先改编这一品类,并在内容编排、版式设计上不遗余力,给予最贴近市场的建议,而后在推广上,运用各种资源力荐,力求让中国的孩子在最贴近中国实际生活场景的故事中学会照顾自己,最终获得巨大成功。“我们愿意贡献我们的数据,贡献平台的力量,让好作品在孩子心里生根发芽,让好书有好回报!”当当童书相关负责人表示。

  曾经有小朋友因为看了《皮皮鲁送你100条命》,禁止爸爸酒后开车,在坐车时提醒爸爸车窗玻璃不应该摇到头部以下。还有小朋友不小心被烫伤后,第一时间冲到水笼头下用冷水冲洗伤口,妈妈很诧异询问时,小朋友说这是书里皮皮鲁教的。这就是原创科普作品的力量,还有许多这样的真实例子,令作家及当当童书团队无比欣慰。

  2015年12月1日,当当、皮皮鲁、浙江少年儿童出版社开启郑渊洁《皮皮鲁总动员》全线童话作品的新篇章,在三方的共同努力下,《皮皮鲁总动员》系列童话八个月总码洋逾亿,刷新了该系列的销售纪录,再创传奇。

  愿与“童话大王”携手,让原创科普好书成为经典,打造“中国童书第一品牌”;愿与中国最优秀的童书作家、出版人一起,壮大“中国力量”,让那些具有中国艺术美感、蕴含民族特色的优秀原创童书,走进全世界孩子的心中!当当童书如是说。


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