凝练之美：那些让你拍案叫绝的经典广告语

　　好的广告语（advertising slogans），是浓缩的精华，语言的智慧。

　　一个了不起的品牌懂得如何在三两个词中传达出品牌的价值观和哲学，同时还能朗朗上口，让人过目不忘。

　　正因如此，经典的广告语都是极佳的语言学习素材，值得我们细细品味。

　　1、

　　A Diamond is Forever

　　钻石恒久远，

　　一颗永流传。

　　- De Beers -

　　这句广告词可能真的会像钻石一样永久流传。1947年，N.W. Ayer & Son公司为戴比尔斯公司打造了这则广告，并被奉为经典。事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，更赋予爱情以钻石的品质，妙不可言。

　　2、

　　Think different

　　非同凡“想”

　　- Apple -

　　太著名以致无需交代出处。1997年，曾被踢出局的乔布斯重掌苹果，借由这句广告语，他让迷失的苹果重新找到了自己的灵魂。也正因这不同凡响的灵魂，苹果改变了世界。

　　3、

　　I’m Lovin' It

　　我就喜欢

　　- McDonald's -

　　简洁、直接。“我就喜欢”的推广是麦当劳公司第一次在全球一百多个国家同时用同一组广告、同一种信息来进行品牌宣传。从实际效果来看，它很好地符合了年轻消费群体特立独行的心态，这个时尚口号从此异军突起，引领潮流。

　　4、

　　Finger Lickin’ Good

　　好吃到舔手指

　　- KFC -

　　这句广告语简单形象，激发人食欲，让你忍不住想象肯德基的炸鸡到底有多好吃。KFC的目的达到了。

　　5、

　　Just Do It

　　想做就做

　　- Nike -

　　很少有三个平凡的词汇能对一个公司的成功起到至关重要的作用。1988年威登肯尼迪广告公司为耐克打造的“Just Do It”成为最响亮的一句运动口号，对那些希望在运动场上取得成就的人来说，这句话是当仁不让的“第一励志格言”。

　　6、

　　Impossible is Nothing.

　　一切皆有可能

　　- Adidas -

　　阿迪达斯的这句广告语励志、热血，冲击心灵，激发正能量，有效传达了品牌的理念。

　　7、

　　Don’t dream it. Drive it.

　　告别梦想，尽情驰骋。

　　- Jaguar -

　　“告别梦想，尽情驰骋”，召唤人们对自己梦想的座驾发起行动。捷豹的这句广告语巧用压头韵，dream和drive读起来富有韵律感，单词的选择和组合传递出了一种完整的含义，令人过目不忘。

　　8、

　　There are some things money can't buy. For everything else, there's MasterCard.

　　万事皆可达，唯有情无价。

　　- MasterCard -

　　这句广告语如直译，是指有些东西是金钱买不到的，但除了那些东西，其他和钱有关的，就放心交给万事达吧。“For everything else, there's MasterCard”简单、有力、有效。这句巧妙的广告语，既一语道出万事达卡的万能，又迎合了人们对无价情感的诉求，一箭双雕。

　　9、

　　Good to the last drop.

　　滴滴香浓，意犹未尽。

　　- Maxwell House -

　　麦氏咖啡的广告语，简单而经典，读出来韵律也极美，像极了咖啡醇厚的味道，令人口齿生香。

　　10、

　　Because you’re worth it

　　你值得拥有

　　- L’Oreal -

　　美妆品牌多如满天繁星，萦绕耳际的却总是“巴黎欧莱雅，你值得拥有”。这句广告语让女人们感觉值得让自己拥有美丽，享受美好，而此生没有欧莱雅将是一大憾事，这就是欧莱雅的目的。

　　11、

　　Maybe she’s born with it, maybe it’s Maybelline.

　　或许因为天生丽质，或许因为美宝莲。

　　- Maybelline -

　　化妆品牌的广告语多半令人印象深刻，美宝莲也一样。这句广告语推崇的是自然美，而使用他们的产品，天生丽质的女人将更完美。Maybe、born、maybe、Maybelline这几个词中重复出现的几个音节，极富韵律。

　　12、

　　Melts in your mouth, not in your hands.

　　只溶在口，不溶在手。

　　- M&M's -

　　这是著名广告大师罗瑟·瑞夫斯的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

　　13、

　　Every Little Helps

　　点滴都有用

　　- Tesco -

　　连锁超市乐购以低廉的价格和物资的丰富而著名，“Every Little Helps”这句广告语完美体现了这两个特点。多年来，这三个词的标语（tagline）已深深印入人们的脑海中。

　　14、

　　Open happiness

　　开启快乐

　　- Coca-Cola -

　　这是可口可乐在2009年推出的广告语。两个简单的词，把打开一瓶可乐时雀跃的心情和与他人分享时的满足感融在了一起。

　　15、

　　Quality never goes out of style.

　　质量与风格共存。

　　- Levis -

　　牛仔裤品牌李维斯这句广告语品质与时尚兼顾，率性而自信，令人激赏。

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