【图Young】三张图看懂BAT在教育领域的布局

　　这几天，盆友们是不是都被“国民公公”王健林“先挣它一个亿”的小目标刷屏啦~

　　不仅如此，马云“爸爸”在阿里内部会议上的金句近日也被挖出来了——“中国人最幸福的人是一个月有两三万块钱”、“超过一两千万，麻烦就来了”、“超过一两个亿的时候，麻烦就大了”……

　　可是呢，“马爸爸”的说法和他的做法却大相径庭，有商机的地方就有他的身影，当然，也少不了腾讯和百度，比如教育领域。一起来通过三张图看看BAT在教育领域的布局有哪些相似之处和“独门兵法”吧。

　　通过以上三张图的梳理，我们发现：

　　1 在自建项目方面，BAT三家进入在线教育领域的时间不相上下。

　　百度早在2009年文库上线之前，就早早布局了百度贴吧、百度知道、百度百科，相信不管在哪个细分领域，这几个频道的打开率也是极高的，所以在2012年10月，百度文库通过整合资源成就了百度教育，次年8月，文库就支持录播与直播课程了,这算是百度自身在在线教育领域最早的尝试了。

　　相比之下，虽然阿里巴巴早在2006年4月就上线了淘宝大学（淘宝会员培训部），但直到2013年8月淘宝同学上线时，才可以说阿里开始步入了在线教育领域。

　　差不多一个月之后的2013年9月，腾讯教育精品课的上线才说明腾讯也紧跟在线教育的热潮了。虽然腾讯出手稍晚，但在之后2014年的教育布局动作比百度和阿里更为频繁。

　　2 从布局移动互联网方面来看，百度2014年1月推出的作业帮是其在手机端的一个布局，当然更早前的文库、知道、百科产品也都是向移动互联网发展的产物。

　　阿里的移动互联网则主要依靠淘宝教育，它接入了淘宝手机端的淘生活版块和疯狂直播两个入口（淘生活版块课程是基于lbs，以线下课程为主，疯狂直播以直播课程为主）。

　　而腾讯在2015年之前主要是在PC端的QQ中增加教育功能，2015年之后，腾讯依靠手机QQ和微信的发展相继上线了智慧校园。

　　3 在投资方面，BAT三家在教育领域的时间差异相当明显；不过，他们投资的大都是平台类机构，而且偏爱在线教育。

　　2014年，百度在在线教育的投资最为活跃，不仅收购了上年投资的教育服务平台“传课网”，还投资了大学生教育和考试考研服务“万学教育”、出国留学服务商“智课网”、在线学习平台“沪江网”等。之后，百度在教育的投资就明显少了很多，今年甚至还没有公开披露的投资。

　　而阿里的投资相对保守，除了在2014年投资vipabc的母公司iTutorGroup和超级课程表之外，去年和今年几乎都是靠阿里的相关联基金公司（湖畔山南资本、云锋基金）投资了在线教育公司（如ABC360和VIPKID）。而且，阿里几次较大的自建项目和投资时间间隔均在一年至一年半之间。

　　对比而言，2014年8月之前，腾讯还没有公开披露在教育方面的投资。腾讯集中投资的时间是在去年6月之后（正好和百度错开了时间呢），到今年6月正好1年的时间里，腾讯密集地投资了两轮家教O2O平台“疯狂老师”、阿凡题、ABC360、新东方在线等在线教育公司。

　　4 在合作方面，BAT三家惊人的相似之处是，都积极地与各个大学、高校合作：百度最近几个月从慕课、留学、直播方面发力；而阿里最近一年看重对大数据人才的培养；腾讯QQ与高校签署战略合作协议,搭建“智慧校园”。

　　同时，三家机构都渴望拉拢更多教育机构入驻自己的平台，如百度牵手芥末留学网，阿里与慧科教育，淘宝教育为了有更多客户，还推出了买实物商品送在线教育课程的活动。腾讯课堂也发布了机构认证计划。

　　事实上，对平台而言，优质的教育内容非常重要，优秀的教育机构则是优质教育内容的生产者，在BAT拉拢优质机构的同时，机构的运营数据（主要是在线教育机构）也会留在平台体系内。在这种情况下，BAT选择投资其平台上优质的机构是符合逻辑的，届时业务合作将上升到股权合作。例如做BBS起家的沪江本身也有平台属性在，近期投资的海风教育本来就是入驻其平台的合作机构。

　　5 整体而言，在投资多的年份合作就要少些，例如，百度在2014年的投资多、但合作少；而腾讯在2016年的投资多、合作少；似乎二者的时间正好错开了。

　　鲸媒体，教育行业垂直深度媒体。

　　关注鲸媒体微信公众号：jmedia360

　　文章来源鲸媒体：http://www.jmedia360.com/news/8388.html

《【图Young】三张图看懂BAT在教育领域的布局》由河南新闻网-豫都网提供，转载请注明出处：http://edu.yuduxx.com/xiaoyuan/595717.html，谢谢合作！