北京学而思“抢跑”明年暑假1元班

　　尽管距离2016年寒假还颇有些日子，但北京学而思抢先公布2016年新初一暑假班的学费——1元/科。事实上，今年年初，高思、学而思就为争夺新初一、新高一生源，相继推出了暑假“1元班”。很显然，面对即将到来的2016年，学而思打算将“1元班”进行到底。与此同时，也公然向北京市场的竞争对手们显示着自己的“实力”。

　　当前，正是各家K12培训教育机构“续报”的节点。而且，与往年相比，K12培训教育机构“续报”的日期纷纷提前了。个中原因，自然是让“老”学员们提前“续班”，避免“流失”到其他培训教育机构。但是，像北京学而思将明年暑期的课程都纳入到“续报”范围，并且以“1元班”的形式“抢夺”新初一的生源，足见当前K12课外辅导市场竞争的激烈程度。

　　其实，对于北京学而思而言，招生貌似不存在太大的问题。可是，今年暑假高思的“1元班”确实令学而思颇为被动。事实证明，高思“首创”的“1元班”确实起到了积极的导流作用，使得高思实现了从“高端”辅导向“大众”教学的转型。与此同时，尽管北京学而思的“1元班”确保了固有的生源，但终归影响了既定的收入预期，并眼见新的竞争对手“跑马圈地”、脱颖而出。那么，在新的一年里，与其“静观其变”，不如“主动出击”，北京学而思势必需要抢得市场的主动权，尽量避免“卧榻之侧”在冒出类似高思一样的新竞争对手。

　　无论是学而思，还是高思，今年暑假的“1元班”也反映出，品牌培训教育不仅比拼的是价格，而且比拼的是品质。“1元班”固然能够带来大量的生源，但真正留住生源的还是培训教育机构自身的办学质量、教学水平。

　　不过，从北京学而思如此“早”的抢夺暑假新初一生源，也能看出其对于未来市场的担心。最近，由于遭受雾霾天气影响，在线教育机构逐渐得到越来越多学生及家长的认可。对于北京学而思而言，不但面临着北京数字学校、北京四中网校等公办学校背景的在线教育机构的冲击，而且还面临着同为好未来旗下的学而思网校的竞争。更为重要的是，随着国内外修学游的兴起，暑假成为越来越多新初一学生出游的旺季。由此，更是迫使北京学而思不得不“先下手为强”。

　　可以预见，在北京学而思发布2016暑假新初一“1元班”之后，新东方优能、高思等传统K12培训教育机构肯定不能看着北京学而思“独美”，2016年新初一乃至新高一的争夺战有望在今年年底提前打响。

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